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据消费者报道消息，消费者报道对2020年以及2022年上半年贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖白酒直销渠道以及传统的批发渠道毛利率进行了对比（山西汾酒以及贵州茅台2022年半年报未披露毛利率）。

整体来说，直销的毛利率会高于批发渠道，只有泸州老窖的直销渠道普遍毛利率较低。

以贵州茅台为例，2021年直销金额增长了81.49%至240.29亿元，而批发代理渠道的增幅为0.55%，而直销模式的毛利率高达96.12%，传统渠道为90.30%，高出将近6%，直销比例提升会抬高毛利润率。